星期三, 1月 24, 2007

citigroup花旗集團收傘做生意


大家熟悉的citigroup花旗集團邁向形象大整合,將推出新商標把集團所有業務整合在單一企業識別體系下,而原本的企業象徵圖騰--大紅傘,也會收傘,由具象圖形轉為抽象義含;新形象象徵花旗邁向新紀元,從過去的併購機器,轉為策略性拓展全球金融業務的的巨擎。好奇的是,花旗當初為何用傘來當成企業圖騰?原來這傘原本是Travelers Insurance Company的Logo(傘代表下雨不愁的保險業語言)在1998把花旗銀行併購下來後,決定名稱延續citicorp的市場知名度,但加入原Travelers的那把傘,變成今日大家熟知的花旗視覺印象;如果不分時期,在此之前, 這把傘已被使用137年了,如今要拿掉傘換形象,那可是件大事,考量的除了集團資源整合外,也有未來進軍亞洲的文化適切性的考量(在亞洲部份國家"傘"代表惡運)。一手主導此企業識別體系大改造的推手,就是花旗集團的集團董事長Chuck Prince,而該案的設計師來頭也不小,正是紐約Pentagram設計公司的合夥人,頂頂大名的設計女豪Paula Scher
Paula Scher的構思草圖,成功的利用字母小寫 t 巧妙的延續大紅傘的意像