大家熟悉的citigroup花旗集團邁向形象大整合，將推出新商標把集團所有業務整合在單一企業識別體系下，而原本的企業象徵圖騰--大紅傘，也會收傘，由具象圖形轉為抽象義含；新形象象徵花旗邁向新紀元，從過去的併購機器，轉為策略性拓展全球金融業務的的巨擎。好奇的是，
花旗當初為何用傘來當成企業圖騰？原來這傘原本是Travelers Insurance Company的Logo（傘代表下雨不愁的保險業語言）在1998把花旗銀行併購下來後，決定名稱延續citicorp的市場知名度，但加入原Travelers的那把傘，變成今日大家熟知的花旗視覺印象；如果不分時期，在此之前, 這把傘已被使用137年了，如今要拿掉傘換形象，那可是件大事，考量的除了集團資源整合外，也有未來進軍亞洲的文化適切性的考量（在亞洲部份國家"傘"代表惡運）。一手主導此企業識別體系大改造的推手，就是花旗集團的集團董事長Chuck Prince，而該案的設計師來頭也不小，正是紐約Pentagram設計公司的合夥人，頂頂大名的設計女豪Paula Scher。
Paula Scher的構思草圖，成功的利用字母小寫 t 巧妙的延續大紅傘的意像
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