星期二, 8月 15, 2006

城市品牌,香港品牌


許多城市都有自己的特色,但像香港有那麼精緻完整識別的城市,應該是屈指可數。香港成功的利用「品牌」的概念來行銷她的城市,利用無形的力量創造有形的資產,讓這個擁有特殊歷史人文的城市充滿魅力。

由香港特區政府委請知名的國際品牌設計公司 Landor Associates 打造的形象,以"Aisa's World City"定位,企圖溝通香港在亞洲經濟和文化的樞紐地位,視覺主要以漢字結合縮寫H.K.+飛龍的圖騰為其核心價值的象徵,視覺溝通簡短清楚。香港政府部門間的相互配合也非常好,不論是旅遊觀光展覽等各項活動,都看得到一致的品牌形象,有許多活動也結合觀光飯店商店景點,整體配套行銷手法相當靈活,團結力量大嘛,大夥兒要一起撈錢,政府火車頭的角色扮演和整合力量很重要吧。之前也趁成龍闖蕩好萊塢之際,和Travel Channel合作拍攝亞洲旅遊特集"Jacky Chan's Hong Kong",大力促銷香港,置入性的做法大氣新穎也很有國際觀。總之,比起我們島內那些老掉牙的城市活動,老說要拼經濟拼外交的,如果真正落實從消費者中心的立場思考,我們能發揮的應該不會比人家少吧(重要的也要靠搞政治的來整合,單兵要作戰很難贏好不好^^)

品牌和觀光,都是觀念issue...如何從別人的經驗來學習呢,看看光香港的品牌工具網站,應該就可以有些思考空間了 【Brand Hong Kong】




*由朗濤設計規劃的香港品牌:識別清楚,系統完整