城市品牌，香港品牌

許多城市都有自己的特色，但像香港有那麼精緻完整識別的城市，應該是屈指可數。香港成功的利用「品牌」的概念來行銷她的城市，利用無形的力量創造有形的資產，讓這個擁有特殊歷史人文的城市充滿魅力。

由香港特區政府委請知名的國際品牌設計公司 Landor Associates 打造的形象，以"Aisa's World City"定位，企圖溝通香港在亞洲經濟和文化的樞紐地位，視覺主要以漢字結合縮寫H.K.＋飛龍的圖騰為其核心價值的象徵，視覺溝通簡短清楚。香港政府部門間的相互配合也非常好，不論是旅遊觀光展覽等各項活動，都看得到一致的品牌形象，有許多活動也結合觀光飯店商店景點，整體配套行銷手法相當靈活，團結力量大嘛，大夥兒要一起撈錢，政府火車頭的角色扮演和整合力量很重要吧。之前也趁成龍闖蕩好萊塢之際，和Travel Channel合作拍攝亞洲旅遊特集"Jacky Chan's Hong Kong"，大力促銷香港，置入性的做法大氣新穎也很有國際觀。總之，比起我們島內那些老掉牙的城市活動，老說要拼經濟拼外交的，如果真正落實從消費者中心的立場思考，我們能發揮的應該不會比人家少吧（重要的也要靠搞政治的來整合，單兵要作戰很難贏好不好^^）

品牌和觀光，都是觀念issue...如何從別人的經驗來學習呢，看看光香港的品牌工具網站，應該就可以有些思考空間了 【Brand Hong Kong】




＊由朗濤設計規劃的香港品牌：識別清楚，系統完整