星期六, 7月 05, 2008

BBB 2008 in Barcelona


Bread & Butter Barcelona 2008時尚流行展本從柏林發起,但到現在看來BBB巴賽隆那的內容精彩度已經超越柏林,我想跟BBB與巴賽隆那這個藝術之都的結合所聚集的能量有很大的關係,像是高弟、哥倫布、畢卡索等為這個城市帶來的觀光能量,與整個活動的結合,讓巴賽隆那像歐洲裡的一個時尚磁石吸引大量的人潮前來旅遊觀光。

今年的BBB有幾個大館Denim Base, Fashion Now, Sport & Street, Urban Superior, The Source等,看似服裝相關的產業展覽分類,其實混合性的融合音樂、新媒體、青少年潮流、周邊商品等大量複合媒材,可以觀察趨勢色彩等時尚流行,畢竟現在對於青少年Pop culture影響力比較大的就是這些元素,今年的參展量大得嚇人,不時在路上看見展覽考察的人或蹲或坐的QK休息,畢竟短短幾天要觀察吸收那麼新趨勢提案得耗相當大的精神體力,所以BBB還很好笑的在場中也設有很貼心的按摩館..

BBB以時尚流行產業架構他的活動品牌,產業裡的周邊連結也環環相扣,今年不乏前衛的大品牌還有很有態度的新品牌做時尚及產品發表,有別於亞洲的流行觀也讓我有了不同角度的學習。歐洲品牌對於時尚商品的人文及商業態度,相對大氣很多,對於自身文化的堅持和經營也很慎重。BBB活動本身的專業度很smart很靈活,整合力強...總之,此行對於品牌商品和活動未來的發展激盪許多新角度新思考,如何結合自身文化的特色來出擊,內外商業能量如何累積、創造順勢環境、品牌延伸的拿捏,keep brand fresh等課題應該繼續探索。

但我想品牌在延伸前,還是必須先建立自己文化核心和市場的最確認性,get ready!